La semana pasada se estrenó en Seúl, Corea del Sur, el nuevo concepto de tienda retail de Nike: Nike Style.
Esta nueva tienda, que es considerada parte estudio creativo, apunta a servir a una audiencia con un estilo de vida deportivo.
Ubicada en el barrio de Hongdae, conocido por su cultura del arte y la moda, esta primera instalación ofrece productos de temporada, además de colecciones curadas de forma local. También cuenta con zonas «agnósticas de género» para forros polares, tops, calzado y otras colecciones.
Este vecindario tiene una excelente relación con las comunidades de zapatillas y tiendas retail del barrio, así que tiene sentido abrir la primera tienda en este entorno.
Nike ya ha lanzado otros de sus conceptos y experiencias de retail en Seúl, como Nike Rise que «une lo digital y lo físico para crear experiencias de tienda inmersivas».
Nike Style va en la misma línea.
Este es un enfoque clave de la tienda; ofrecer espacios físicos digitales para que los consumidores puedan expresar su estilo personal. Esto se traduce en experiencias de Realidad Mixta (MR) que los compradores pueden disfrutar libremente. En este estudio de contenido los creativos locales, expertos en productos y compradores pueden crear contenido en sus propias redes sociales con fondos personalizables.
Adicionalmente, en toda la tienda se pueden encontrar códigos QR. Al escanearlos se pueden disfrutar experiencias de Realidad Aumentada (AR) relacionadas con productos e instalaciones de arte.
Otras experiencias comunitarias que ofrece la tienda son los talleres Nike By You y los eventos SNKRS Lounge para los fanáticos de las zapatillas Nike.
Nike tiene planeado expandir sus tiendas Nike Style a nivel internacional. Un segundo local será abierto en Shanghái, China, en los próximos meses del año y se espera llegar a otros países en el futuro.
Nike mas allá de la realidad
Nike viene invirtiendo en la realidad extendida para ofrecer experiencias inmersivas en sus tiendas y para sus productos, como probarse zapatillas con AR. Sin embargo, también ha incursionado en la actual tendencia del Metaverso.
Lanzo el año pasado la plataforma Nikeland, su propio mundo virtual, que ha tenido mucho éxito. Ubicado dentro del videojuego Roblox, sirve como tienda digital de sus productos, además de ofrecer mini juegos muy populares entre los usuarios.
