Los anuncios de realidad aumentada tienen ventaja sobre el contenido tradicional. Permite un 70% m\u00e1s de retenci\u00f3n de mensajes que su contraparte est\u00e1tica. En este art\u00edculo, discutimos:<\/p>\n

Actualmente, los marketeros buscan nuevas formas de conectar con su audiencia a nivel emocional. Los compradores est\u00e1n constantemente abrumados por los mensajes publicitarios de diferentes canales, a trav\u00e9s de redes sociales o email, e incluso en espacios off line. Por ello la publicidad con realidad aumentada (AR) se ha convertido en una t\u00e9cnica atrayente.<\/p>\n

Beneficios del marketing de realidad aumentada<\/strong><\/h6>\n

Antes de empezar en las trampas, echemos un vistazo a los beneficios que los especialistas en marketing pueden ver a partir de una estrategia efectiva de marketing de realidad aumentada.
\nEl comprador tiene el control y puede interactuar con el contenido publicitario de Realidad Aumentada, por lo que no est\u00e1 inundado de spams.
\nLa publicidad de Realidad Aumentada superpone a la marca en la realidad inmediata \u00aben vivo\u00bb del comprador; esto aumenta la posibilidad de que interact\u00faen con el contenido.
\nLa naturaleza de la interacci\u00f3n deja una impresi\u00f3n y un recuerdo mucho m\u00e1s fuertes en el comprador que el contenido publicitario tradicional.
\nDebido a estos motivos, las marcas est\u00e1n ansiosas por implementar una estrategia clara de marketing de realidad aumentada. Sin embargo, a\u00fan no se ha convertido en un est\u00e1ndar de marketing. Los especialistas en marketing deben tener cuidado para evitar dificultades comunes en la publicidad de Realidad Aumentada, para asegurarse de que sus campa\u00f1as est\u00e9n en el camino correcto.<\/p>\n

Tres trampas a evitar cuando se usa AR para publicidad
\nLa publicidad con Realidad Aumentada puede ser un gran aporte a su estrategia de marketing. Tiene una tasa de conversi\u00f3n impresionante, entre 20% y 80%, dependiendo de la calidad del contenido. Adem\u00e1s, sus clientes tienen un 70% m\u00e1s de recordaci\u00f3n de los mensajes que los anuncios est\u00e1ticos convencionales. Para aprovechar al m\u00e1ximo estas cualidades, es esencial definir una estrategia de marketing inteligente de realidad aumentada que evite estos tres escollos.
\n1. \u00bfSu campa\u00f1a publicitaria de AR tiene un prop\u00f3sito real? \u00bfEst\u00e1 resolviendo un verdadero problema para el cliente?<\/em><\/strong>
\nCon demasiada frecuencia, las marcas adoptan las \u00faltimas tecnolog\u00edas de tendencias sin alinear el proyecto con una investigaci\u00f3n detallada de los clientes. La realidad aumentada no es solo un \u00abtruco\u00bb para obtener m\u00e1s vistas, clics o publicidad. Al interactuar con su anuncio, el cliente debe poder tomar medidas tangibles que est\u00e9n directamente vinculadas a sus deseos, expectativas y requisitos.
\nLa compa\u00f1\u00eda Polaca, Hector & Karger , quer\u00eda aumentar las tasas de conversi\u00f3n de su cat\u00e1logo impreso. En lugar de proporcionar solo un link a su web, la marca utiliz\u00f3 una estrategia de marketing de realidad aumentada, que permite a los lectores ver una simulaci\u00f3n de 360 grados de las prendas en sus smartphones y completar la compra en la aplicaci\u00f3n.<\/p>\n

2. \u00bfEst\u00e1 considerando el contexto y c\u00f3mo los clientes suelen interactuar con el medio elegido?<\/em><\/strong>
\nEl contexto es fundamental para cualquier campa\u00f1a publicitaria de Realidad Aumentada. Determina c\u00f3mo sus clientes ver\u00e1n, interactuar\u00e1n y responder\u00e1n al contenido. La frecuencia de las interacciones tambi\u00e9n depende del entorno que elija. Un anuncio impreso aumentado en el peri\u00f3dico puede no tener sentido para una empresa con una base de clientes extremadamente espec\u00edfica: esta decisi\u00f3n debe tomarse en una etapa temprana de su estrategia de marketing de realidad aumentada.
\nEn el 2014, Pepsi dise\u00f1\u00f3 una parada de autob\u00fas que ofrec\u00eda \u00abuna experiencia incre\u00edble\u00bb a los viajeros de Londres. La pantalla AR imitaba la pared original del refugio del autob\u00fas, pero superpuso eventos como un accidente de meteorito y una toma de control alien\u00edgena para captar la atenci\u00f3n de los viajeros.
\nPepsi no estaba buscando vender productos en este ejemplo, estaba tratando de mejorar la recordaci\u00f3n de marca positiva. En funci\u00f3n de esto, los especialistas en marketing deber\u00edan explorar diferentes situaciones posibles.<\/p>\n

3. \u00bfTiene en cuenta el impacto a largo plazo de su campa\u00f1a publicitaria en Realidad Aumentada?<\/em><\/strong>
\nRecuerde, las tecnolog\u00edas como la realidad aumentada pueden no conducir a un resultado inmediato y medible. Los beneficios, como el fortalecimiento de la presencia en el mercado y la publicidad positiva son dif\u00edciles de medir. Los especialistas en marketing deben buscar impactos a largo plazo sobre las ganancias r\u00e1pidas al delinear estrategias de marketing de realidad aumentada.
\nLa marca de moda \u201cNew Look\u201d, eligi\u00f3 la publicidad en Realidad Aumentad para aumentar su alcance en el mercado del Medio Oriente. Los clientes de esta regi\u00f3n son \u00e1vidos usuarios de smartphones, lo que representa una oportunidad incre\u00edble para conectarse con una amplia audiencia, con una sola campa\u00f1a. A los clientes se les present\u00f3 una nueva tarjeta de presentaci\u00f3n, que se pod\u00eda escanear usando un tel\u00e9fono inteligente para desbloquear ofertas especiales y promociones interactivas. Esto result\u00f3 en un aumento en la conexi\u00f3n en la tienda online, con un promedio de siete minutos por sesi\u00f3n.
\nAl crear su estrategia de marketing de realidad aumentada, siempre planif\u00edquela con suficiente antelaci\u00f3n. Defina objetivos a corto plazo (mejor compromiso, n\u00famero de acciones, etc.), as\u00ed como objetivos a largo plazo (lealtad del cliente, etc).<\/p>\n

\u00bfEst\u00e1 su estrategia de publicidad en Realidad Aumentada en el camino correcto?
\n<\/em><\/strong>
\nEl camino a seguir:
\nPara cualquier nueva tecnolog\u00eda, se necesita una cantidad de tiempo considerable antes de establecer las mejores pr\u00e1cticas en toda la industria. Esto tambi\u00e9n se aplica a la Realidad Aumentada en publicidad. Impulsadas por inmensas posibilidades y oportunidades emocionantes en cada segmento del mercado, las marcas est\u00e1n ansiosas por comenzar (y acelerar) sus estrategias de marketing de realidad aumentada. Sin embargo, para una visi\u00f3n verdaderamente sostenible, los especialistas en marketing deben:<\/p>\n

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• Tener un prop\u00f3sito y atender las necesidades del cliente.<\/li>\n
• Sea considerado con el entorno de su p\u00fablico objetivo.<\/li>\n
• Tener un objetivo a corto y largo plazo. Una estrategia de marketing de realidad aumentada bien pensada seguramente brindar\u00e1 resultados excepcionales durante un per\u00edodo espec\u00edfico. Todo lo que los especialistas en marketing deben hacer es realizar una investigaci\u00f3n exhaustiva, mantenerse fiel a la voz de su marca y las necesidades del cliente, y monitorear \/ revisar pacientemente los resultados de la publicidad de AR para la sostenibilidad a largo plazo.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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